Peugeot, 2013 yılının ilk yarısında uluslararası satışlarda başarı elde etti, Türkiye pazarında %22,4 oranında bir artış gösterdi
Peugeot, uluslararası büyüme stratejisi doğrultusunda Avrupa dışı satışlarını hızlandırdı. Dünya genelinde satışların % 43’ü (+ 8 puan), 2015 için hedeflenen %50 oranı ile uyumlu bir şekilde Avrupa dışı pazarlarda gerçekleşti. Çin, Arjantin ve Cezayir Peugeot satış rakamnlar içerisinde ilk 5 ülke arasında yer alıyor. Çin’deki satışlar %35 artarak (Pazara göre + %16) hızlı bir yükseliş gösteriyor. Arjantin’deki satışlar %25 artarak pazar payında +1,5 puan kazandı. Cezayir’deki satışlar %63 arttı ve Peugeot’nun Pazar payı 6 puan yükseldi.2013 yılının ilk yarısında Peugeot dünyada 808 bin adet satış gerçekleştirdi. Avrupa’da -% 12,4 düşüş gösteren ancak Avrupa dışında + % 21,2 artan montajlı araç satışı 2012 yılının ilk yarısına göre istikrarlı bir çizgi izledi.
2013 yılının ilk çeyreğinde gerçekleştirilen ürün lansmanları oldukça başarılı sonuçlar elde etti. 208 ve 2008 ile B segmentinde gelişme gösteren Peugeot, C segmentinde 301 lansmanı ile başarısını sürdürdü. Ayrıca 208 ve 2008 modellerinde üst gam ekipman seviyeleri satışlarındaki artış ile ürün gamında yükseliş stratejisi başarıyla sürdürülüyor.
Türkiye’de yılın ilk yarısında binek otomobil ve hafif ticari araç olmak üzere toplam Pazar geçen yılın aynı dönemine oranla %12.1 artarken, Peugeot %22,4 oranında bir artış elde etti. Bu sonucun elde edilmesinde hiç kuşkusuz Türkiye pazarında büyük beğeni ile karşılanan Peugeot 301’in başarılı lansmanı önemli bir paya sahip. Bu sayede Peugeot, yılın ilk 6 ayında binek otomobil pazarında 9 bin 911 adet satış gerçekleştirerek %76’nın üzerinde artış elde etti. 9 bin 911 adet binek araç ve 5 bin 402 adet hafif ticari araç olmak üzere 2013 yılının ilk yarısında toplam 15 bin 313 adet satış rakamı gerçekleştiren Peugeot, %4,01 oranında bir Pazar payı elde etti.
Uluslararası pazarlarda gelişme
Global olarak gerileyen Avrupa pazarı ve çelişkili gelişimde uluslararası pazarlar ortamında, Peugeot 2013 yılının 1.yarı yılında dünyada 808 bin adet araç satışı gerçekleştirdi. Montajlı araç satışları (808 bin) 2012 yılının ilk yarısına göre (812 bin) istikrarlı bir çizgi izledi. İran’a yedek parça satışının Şubat 2012’den bu yana durdurulması tüm dünyada satışları anlamlı bir şekilde etkiledi.
Peugeot yılın ikinci yarısı ve marka stratejisinin orta vadedeki başarısı için , gelişmekte olan büyük pazarlardaki performans, yakın zamanda yapılan 208, 2008, 301 ve Çin’de 308 olmak üzere lansmanların başarısı, yılın ikinci yarısında yapılacak lansmanlar (özellikle yeni 308) ve ürün gamında yükseliş politikasının sürdürülmesi olmak üzere çok sayıda destek unsuruna sahiptir.
Tüm dünyada başarılı lansmanlar
2013 yılının ilk yarısında Peugeot ürün atağını sürdürdü. 208 Avrupa’da (Fransa ve Slovakya) ve Brezilya’da 400.000 adetlik üretim hedefini Haziran ayında aştı. Ticari lansmanından itibaren yaklaşık bir yılı aşkın bir süre sonra B segmenti HB modellerin rekabetçi segmentinde ikinciliğe oturdu. 2013 Mayıs sonunda ise Fransa, Hollanda ve Danimarka’da sınıfının 1.si, İsviçre, Norveç ve Portekiz’de 2.si, Belçika, Lüksemburg ve Slovenya’da 3.sü oldu.
İlkbahar aylarında simgesel iki versiyonu olan 208 XY ve efsaneyi yeniden yaşatan 208 GTi ile 208 ürün gamı taçlandı. 208, Markanın ürün gamında yükseliş stratejisine de katkıda bulunuyor. Yılın ilk çeyreğinde siparişlerin % 30’u 3,3+, GTi ve XY versiyonları üzerinde yoğunlaştı.
208’in uluslararası yaygınlaşması Brezilya’da üretim lansmanıyla ve Latin Amerika ve Rusya’da pazarlanması ile yılın birinci yarısında tamamlandı. Bu dönem içerisinde 179.000 adet 208 satışı gerçekleştirildi.
2013 başında, öngörülenden 4 hafta önce lanse edilen 2008 şehir içi crossover, B segmentinin SUV’lerinin hızla yükselen pazarında istisnai bir rağbet gördü (kümülatif sipariş sayısı 29.000). Böylece, Haziran ayında Avrupa’daki siparişler, ürün arzının yüksek ekipman seviyelerine yoğunlaşarak (3 ve 4 düzeylerde % 73) hedefi % 31 aştı.
Bu başarı önümüzdeki Ekim ayından itibaren Mulhouse fabrikasında kapasite artışı ve bir ek üretim ekibinin kurulması ile sonuçlandı. Alsace bölgesindeki fabrikanın üretim bantlarından her gün 615 araç çıkacak.
Peugeot 301 2012’nin son aylarında başladığı ticari yayılmayı 2013’ün ilk yarıyılı boyunca sürdürdü. Peugeot 301, dönem hedefini % 40 aşarak 37 bin adet satış kaydetti. 301, Pazara sunulduğu ilk pazarlar olan Cezayir ve Türkiye’de kaydedilmiş performanstan doğan dinamikten ve yılın 2. Çeyreğinde piyasaya sunulduğu Orta Doğu, Rusya gibi bölgelerdeki ek hacimlerden faydalanacaktır.
Peugeot’nun çevresel taahhüdü birinci yarıyılın rakamlarında da kendisini gösteriyor. Diesel HYbrid4 hibrid üç modelin pazara sunulması, HDi motorlarının optimizasyonu ,1 l ve 1.2 l yeni nesil 3 silindirli benzinli motor gamının genişlemesi (208, 2008 ve 301 üzerinde) ve Stop & Start e-HDi’nin geniş şekilde yaygınlaşması Avrupa ürün arzının ağırlıklı ortalama salınımlarını 2012’deki 121,5 g/km CO2’den 116,3 g/CO2’ye (2013’ün 5 ayı) azaltma imkanını sağlamış oldu.
